Ⅰ、标志的意义
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志则是其中一种独特的传送方式。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示极其重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标，具有任何语言与文字难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、cao作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷功效。商标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重要实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体乃至个人(图章签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度保障各自的权益,发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步.
Ⅱ、标志的特点
1、功用性
标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具,具有不可替代的独特功能,同时也兼有维护企业或团体等标志所有人的权益的特殊使命.
2、识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易干识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉.因此标志必须特怔鲜明.令人一眼即可识别,并过目不忘.
3、显著性
显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意. 因此色彩强烈醒目图形简练清晰,是标志通常具有的特征.
4、多样性
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性. 其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等人 其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新.
5、艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要. 必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力.其次要准确,避兔意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处.
7、持久性
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动.
标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其他图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现上述的特点,才能更好地发挥其功能.
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻;即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多.
一个成功的标志需要注意以下几点设计原则:
①设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;
②设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材科和制作条件采取相应的设 计手段、同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果;